Lauro Samblás, artista visual tinerfeño, transformó símbolos canarios clásicos —el sol, el mar, las palmeras y la strelitzia— en una obra efímera de alta carga simbólica. La pieza, instalada en El Patio by IQOS en San Cristóbal de La Laguna, forma parte de una estrategia cultural que vincula creatividad local, innovación visual y celebración del Día de Canarias. La intervención no solo decoró un espacio físico: activó un diálogo entre tradición y actualidad, con impacto en el turismo cultural, la economía creativa y las políticas de promoción del patrimonio vivo.
¿Qué representa la colaboración IQOS x Lauro Samblás para la cultura canaria?
La intervención no es un mero encargo comercial. Es un caso de apropiación creativa de símbolos colectivos bajo un lenguaje visual actualizado. Samblás no replica iconos: los desmonta, los simplifica y los recombina con paletas cromáticas audaces y composiciones minimalistas. Este enfoque refleja una tendencia creciente en las islas: la revalorización del patrimonio inmaterial mediante lenguajes accesibles para nuevas audiencias.
El proyecto se alinea con el Plan Estratégico de Cultura de Canarias 2023–2030, que prioriza la economía creativa como motor de diversificación productiva. Según datos del Gobierno de Canarias, el sector cultural generó 1.200 millones de euros en 2025 y empleó a más de 32.000 personas. Iniciativas como esta potencian la visibilidad de artistas locales sin necesidad de intermediarios externos.
¿Cómo se articula la colaboración con el marco legal y ético de la publicidad en España?
IQOS opera bajo el marco de la Ley 28/2005 para el control del tabaco y sus modificaciones. Aunque IQOS es un dispositivo de calentamiento sin combustión, su promoción está sujeta a restricciones estrictas: prohibición de publicidad dirigida a menores, ausencia de asociaciones con salud o deporte, y transparencia sobre su naturaleza tecnológica.
La colaboración con Samblás se inscribe en la categoría de patrocinio cultural, no de publicidad directa. No incluye referencias al producto ni a su uso. El enfoque se centra exclusivamente en la expresión artística y la identidad territorial. Esto cumple con el artículo 11.2 del Real Decreto 1224/2022, que permite el apoyo a actividades culturales siempre que no se vincule explícitamente con el consumo.
¿Por qué el arte efímero es estratégico para marcas con enfoque local?
Las intervenciones temporales generan mayor impacto mediático y participación comunitaria. Su naturaleza limitada en el tiempo impulsa la urgencia de consumo experiencial: fotos, stories, visitas presenciales. En La Laguna, el evento combinó arte en vivo con degustaciones de productos gastronómicos locales, reforzando el eje cultura + turismo + economía local.
¿Qué papel juega la geografía insular en la recepción del proyecto?
La dispersión geográfica del archipiélago exige estrategias culturales escalables. La extensión de la intervención a Gran Canaria —con actividades en la boutique IQOS de Alisios— evidencia un modelo replicable: arte local, adaptado a espacios comerciales con alta afluencia, sin perder su carga identitaria.
¿Cuál es el impacto económico real de este tipo de alianzas?
Estas colaboraciones generan valor en tres niveles:
- Directo: contratación de artistas, técnicos y proveedores locales.
- Indirecto: aumento de tráfico peatonal en zonas comerciales y mejora de la percepción de marca en consumidores conscientes.
- Inducido: visibilidad internacional de la escena artística canaria, como sucede con las exposiciones de Samblás en Lisboa y Berlín.
Datos Clave
- La obra se instaló en El Patio by IQOS, espacio cultural ubicado en el Casco Histórico de La Laguna, Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO.
- El proyecto forma parte de la estrategia de marca con propósito de IQOS en Canarias, centrada en talento local y sostenibilidad cultural.
- No se utilizaron imágenes de consumo ni referencias al producto en ninguna pieza visual ni comunicacional.
- La intervención se realizó bajo supervisión de la Dirección General de Salud Pública del Gobierno de Canarias, cumpliendo con la normativa de publicidad responsable.
- Según el Observatorio de la Cultura de Canarias, el 68 % de los jóvenes entre 18 y 30 años valora más las marcas que apoyan proyectos artísticos locales.
