Vocento, el grupo de comunicación español, ha dado a conocer su Plan Estratégico 2025-2029, que tiene como objetivo alcanzar un crecimiento medio anual del Ebitda de doble dígito entre 2024 y 2029. Este plan no solo busca mejorar los resultados financieros, sino también transformar el modelo de negocio del grupo hacia un enfoque más digital y eficiente. Durante el evento ‘Día del Inversor’ celebrado en Madrid, el consejero delegado de Vocento, Manuel Mirat, expuso las principales líneas de acción que guiarán a la empresa en los próximos años.
**Impulso a los Ingresos Publicitarios**
Uno de los ejes centrales del Plan Estratégico es la recuperación de los ingresos publicitarios. Vocento planea implementar estrategias basadas en datos para optimizar su estructura comercial. La idea es evolucionar hacia un modelo más integrado que permita un mejor aprovechamiento del presupuesto publicitario global del grupo. Esto incluye fortalecer las relaciones con agencias de medios y socios digitales, utilizando tecnología avanzada para aumentar el valor de la oferta publicitaria y elevar el costo por mil (CPM) de la publicidad digital.
Se espera que, para 2029, el segmento digital represente el 50% de los ingresos publicitarios de la prensa, lo que supone un aumento significativo respecto a los niveles actuales. Esta transformación es crucial, ya que el mercado publicitario está en constante evolución y la adaptación a las nuevas tendencias es esencial para mantener la competitividad.
**Aceleración del Modelo de Suscripción Digital**
Otro aspecto destacado del Plan Estratégico es la aceleración del modelo de suscripción digital. Vocento tiene la intención de rediseñar y redefinir sus cabeceras y productos para impulsar esta línea de negocio. Cada cabecera será adaptada a sus características específicas, teniendo en cuenta su posicionamiento en el mercado y el nivel de competencia. Este enfoque permitirá establecer políticas de precios más claras y mejorar la captación, gestión y retención de suscriptores.
El objetivo es alcanzar 320,000 suscriptores digitales para 2029, lo que prácticamente duplicaría la cifra actual. Este crecimiento en la base de suscriptores es fundamental para diversificar las fuentes de ingresos y reducir la dependencia de la publicidad tradicional, que ha mostrado signos de debilidad en los últimos años.
**Diversificación de Negocios**
Vocento también se enfocará en diversificar su negocio más allá de la prensa. La compañía planea fortalecer su posicionamiento a través de sus agencias y reforzar segmentos como Clasificados y Gastronomía. En el primer trimestre del año, los ingresos de estos negocios de diversificación alcanzaron 17 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 18% en comparación con el año anterior. Este crecimiento ha sido impulsado por el avance en Gastronomía (+12.5%), Clasificados (+34.7%) y Agencias (+23.3%).
Para 2029, Vocento se ha propuesto que estos negocios representen cerca del 40% del Ebitda antes de la estructura del grupo. Esto no solo diversificará las fuentes de ingresos, sino que también proporcionará una mayor estabilidad financiera en un entorno de mercado cambiante.
**Nuevos Verticales y Eficiencia Organizativa**
El Plan Estratégico también contempla el lanzamiento de nuevos verticales temáticos, similares al de gastronomía, así como la exploración de oportunidades en agencias y posibles alianzas estratégicas. Este enfoque busca acelerar el crecimiento y la innovación dentro del grupo. Además, Vocento implementará un Plan Director de Eficiencia, que tiene como objetivo optimizar la organización y generar ahorros significativos.
Entre 2025 y 2026, se espera que este programa de eficiencia genere ahorros anuales de 5 millones de euros y 4 millones de euros, respectivamente. Estas optimizaciones permitirán contener los costos operativos y asegurar la estabilidad del Ebitda, que se proyecta entre 36 y 40 millones de euros para 2029. La generación de caja ordinaria anual prevista para el periodo 2027-2029 se sitúa entre 13 y 15 millones de euros, lo que refleja una sólida proyección financiera.
**Perspectivas Futuras**
Con estas medidas, Vocento se posiciona para enfrentar los desafíos del futuro y consolidarse como un grupo más digital, ágil y rentable. La implementación efectiva de este Plan Estratégico será crucial para asegurar el crecimiento sostenido y la adaptación a un entorno mediático en constante cambio. La combinación de un enfoque en la publicidad digital, el crecimiento de suscripciones y la diversificación de negocios permitirá a Vocento no solo sobrevivir, sino prosperar en la nueva era de los medios de comunicación.
