El Gobierno de Canarias, en colaboración con ASINCA, ha lanzado una ambiciosa campaña denominada «DesdeCanarias» con el objetivo de promover los productos canarios en la Península. Esta iniciativa busca no solo aumentar las exportaciones de productos elaborados en las islas, sino también conectar emocionalmente con los consumidores peninsulares, recordándoles la esencia y la calidad de los sabores canarios.
La presentación de la campaña tuvo lugar en Las Palmas de Gran Canaria, donde Gustavo González de Vega, viceconsejero de Economía e Internacionalización del Gobierno de Canarias, y Virgilio Correa Suárez, presidente regional de ASINCA, expusieron los detalles de esta estrategia. La campaña se centra en resaltar el sello de origen de los productos canarios, promoviendo su consumo en el mercado peninsular. El enfoque es claro: hacer visible lo que a menudo se considera invisible, mostrando la riqueza cultural y gastronómica de Canarias a través de sus marcas más emblemáticas.
### La Esencia de lo Canario: Sabores y Tradiciones
La campaña «DesdeCanarias» no es solo una estrategia comercial; es una invitación a revivir la experiencia canaria. A través de productos icónicos como el ron Arehucas, los mojos, el gofio y las ambrosías Tirma, se busca trasladar a los consumidores peninsulares a las islas, evocando recuerdos y sensaciones que muchos han experimentado durante sus visitas. Esta conexión emocional es fundamental para el éxito de la campaña, ya que se pretende que los consumidores no solo compren productos, sino que también se sientan parte de la cultura canaria.
González de Vega destacó que el 36% de las exportaciones de productos canarios se dirigen a la Península, lo que representa un incremento del 5% en comparación con el año anterior. Este crecimiento es significativo y refleja el interés creciente por los productos canarios, pero también implica un desafío en términos de logística y distribución. Por ello, la campaña busca incentivar los canales de venta y facilitar la exportación de productos más allá de las islas.
La propuesta incluye una web-app interactiva que servirá como guía y escaparate digital para todos los establecimientos que venden productos con el sello «Elaborado en Canarias». Esta aplicación no solo permitirá a los usuarios localizar tiendas y supermercados, sino que también ofrecerá una experiencia inmersiva que conectará a los consumidores con la autenticidad y la historia detrás de cada producto. La idea es que cada compra sea una forma de viajar a través de los sabores de Canarias, creando una experiencia única y memorable.
### Estrategias de Comunicación y Colaboraciones
La campaña «DesdeCanarias» se complementará con una serie de acciones en redes sociales y colaboraciones con influencers que comparten una afinidad con lo natural, lo local y lo gourmet. Esta estrategia busca amplificar el alcance de la campaña y atraer a un público más amplio, especialmente a aquellos que valoran la calidad y la autenticidad en los productos que consumen.
Además, se ha diseñado un programa de premios y fidelización para incentivar la participación de los usuarios en la web-app. Aquellos que se registren podrán participar en sorteos de productos icónicos de las islas, como packs de Clipper, surtidos de quesos Maxorata y mojos de Argodey y Fortaleza. Esta interacción no solo fomentará el consumo de productos canarios, sino que también creará una comunidad de consumidores que valoran la cultura y la gastronomía de las islas.
El evento de presentación de la campaña incluirá un showroom donde los invitados podrán degustar y conocer de primera mano la diversidad de productos amparados bajo el sello «Elaborado en Canarias». Esta experiencia sensorial será el broche final de una campaña que promete no solo impulsar las ventas, sino también fortalecer la identidad canaria en la Península.
La colaboración entre el Gobierno de Canarias y ASINCA es un ejemplo de cómo las instituciones pueden trabajar juntas para promover el desarrollo económico y cultural de una región. Al poner en valor los productos locales, se busca no solo aumentar las exportaciones, sino también crear un sentido de pertenencia y orgullo entre los canarios, así como entre aquellos que han tenido la oportunidad de disfrutar de la riqueza gastronómica de las islas.
En resumen, la campaña «DesdeCanarias» representa un paso importante hacia la promoción de la cultura y los productos canarios en el mercado peninsular. Con un enfoque emocional y experiencial, se espera que esta iniciativa no solo impulse las ventas, sino que también conecte a los consumidores con la esencia de lo canario, creando un puente entre las islas y la Península que trascienda lo comercial y se adentre en lo cultural.
